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天猫年货节数据线路，00后正在接过置办年货的大权，把“过年办货”造成“生计作风”。
天猫年货节发布2026新年味趋势，00后用户成为年味耗尽增长最快的驱能源之一，全体成交占比超3成，下单金额同比昨年年货节增长47%。他们凭借“既要又要”的耗尽玄学重塑年味趋势：作念饭既要排面也要正统，过年既要狂妄又要回血，直立既要悦己还要应付。
作念饭既要又要还要，要排面、要正统、还要低廉
行动新年典礼感”中枢出装“的年夜饭，不仅要排面还要正统。
1月4日，天猫年货节开卖，收尾1月28日，海鲜水产礼盒销量同比增长50.6%，海鲜行动年夜饭的排面担当，各样单品险些“全员高潮”。海参同比昨年农历同期增长160%、君王蟹增长154%、黑虎虾增长118%、鱼胶增长42%、三文鱼增长39%。与此同期，行动省时利器的家宴礼盒下单同比激增375%，这届年青东谈主正重新界说“性价比”：性价比不单是是价钱低廉，用资产置换时候，将假期留给我方与家东谈主，成为一笔更合算的“年味投资”。
图说：天猫年货节2026新年味趋势
00后对“正统”的追求，要津落在了“产地”上。为更好知足年青耗尽者的需求，天猫年货节推出 “寻味江山行”诡计，联动寰球30个城市，让年味从产地直达餐桌，地域特色风仪热销。广州佛跳墙增长139%、金华火腿增长154%、智利车厘子增长132%、丹东草莓增长127%。
图说：寻味江山行年味商场图
淘宝天猫“产地优选”诡计崇敬东谈主先容，耗尽者的搜索风俗正在改换，从搜索单品转向搜索“产地+商品”，绝顶是00后对地域默契和地域偏好的属性更强。“产地优选诡计”通过耗尽数据、就业武艺、物流践约等10个维度对原产地商家进行详尽评价，达标商家将得回“产地优选”的象征。同期，淘宝天猫针对产地特色商品特意设立产地好评榜、回购榜、热销榜，匡助耗尽者在年货节技术更好选购地域特色好意思食。
一边“狂妄”一边“回血”，主打“心理抚慰式养生”
过年技术，“养生”已成为与大鱼大肉平起平坐的硬需求，00后的养生主打一边“狂妄”一边“回血”。从耗尽偏好来看，西法粉粉凭借其要素明确、功效径直的特色，受到“要素党”的爱好。天猫年货节技术，主打抗氧的姜黄粉同比增长68.3%，“轻食王者”的羽衣甘蓝汁增长73.5%，而补气类的苹果黄芪水销量增长82%。
年青东谈主将传统食补也玩出新形貌，催生了考取养生的“摇滚红与黑”风潮。红豆、红皮花生、红枣、红糖、枸杞组合成“五红粉”销售额同比昨年增长115%；黑豆、黑芝麻、黑米、黑木耳、黑枣的组合被称为“五黑粉”，同比增长64.4%。
图说：天猫年货节2026新年味趋势
“五谷磨房”在天猫良策动考取养生类商品长达17年，五谷磨房居品崇敬东谈主告诉记者，近一年，应付平台上对于“五红粉”、“五黑粉”的话题热度相当高。本年年货节技术，品牌推出了气血双养的“阿胶五红粉”和养胃友好的“猴头菇山药粉”等新品，况且与主力单品“核桃芝麻黑豆粉”混装构成礼盒，销量齐很高，年青东谈主下单的绝顶多。“天猫年青用户的复购比其它平台更好，咱们展望本年的销量会竣事翻倍增长。”
另一方面，“古法新吃”在传统柔润范围进展得尤为杰出。以燕窝为例，淘宝天猫数据线路，各式燕窝口味成品销量均呈高潮趋势，即食燕窝同比增长62%、燕窝粥同比增长34%，燕窝味的水牛奶也增长了33%。
“和往年送长者健康不同，年青东谈主过年养生主若是图个‘心理抚慰’，带有特定功能的，简略是口味上有养生属性的商品，本年齐相当畅销。大鱼大肉除外，让东谈主嗅觉莫得那么‘盘曲’。”淘宝天猫自然粉粉食物关联崇敬东谈主闪现。
买“自推”礼盒，送“同担”共享，心绪价值礼盒成新年应付货币
这届年青东谈主买年货送东谈主，领先却是“哄我方欣慰”。从天猫年货节礼盒要津字来看，带有“发家”的零食礼盒最受留情，成交额同比高潮90%，“发家”超过“健康”成为年青东谈主新年的头号愿望。徐福记与北岑岭财神联名系列礼盒单周成交近百万；洽洽上线20余款“发家”主题礼盒，成交额同比激增近3倍。“这类居品卖得特地好，”淘宝天猫年货礼盒关联崇敬东谈主回来谈，“它既是讨个好彩头，也成了年青东谈主一种大肆的自我簸弄和应付抒发。”
图说：天猫年货节2026新年味趋势
本年IP联名类礼盒、明星同款礼盒的数目超过往年，天猫年货节在售的联名礼盒高出500款，袒护了游戏、二次元、明星等多个圈层。
游戏侧，旺旺和《王者荣耀》、上好佳和《明日方舟》 等调解，让玩家情感落地成实体年货。明星侧，天猫年货节通过“天猫好意思食大牌日·百大明星年味官” 举止，联动超40位明星，创造了全新的粉丝耗尽触点：汉堡王联动田栩宁左近，开售10分钟销售额破百万；逐日鲜语联袂肖战站外明星小卡，直播一小时销售额达百万级；脆升升与孙颖莎的新春礼盒在天猫独家上线，售出超万套。
“买‘自推’的联名礼盒，和同担们相互共享，嗅觉和一群线上的家东谈主全部过年，很幸福。”02年的王女士告诉记者。年货“直立”正从传统的情面走动，日益漂浮为寻求圈层认可的“应付货币”。
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